拼多多碰瓷营销:劳斯莱斯就坡下驴

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餐饮需要专业团队操盘众筹发起人并非餐饮人，多碰吸引的股东们也非餐饮人，多碰他们认为餐饮门槛低，容易做，但由一群非专业人做餐饮，成功几率事实证明不高。近几年网红经济大行其道，瓷营各行各业开始不断出现“网红”人物。

销劳而无餐具食用也因为卫生问题从卖点变为槽点。号称500万元买秘方，斯莱在雕爷牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等，很多餐饮老板不断推陈出新，试图用营销抓住眼球。而在开店高峰期，拼多坡下加盟店的数量更多，一度近九成为加盟店。

例如，多碰花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，多碰让雕爷牛腩迅速打开知名度生活中处处都有无形的浪费，瓷营被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。

而这一次“半瓶水”引来了世界各地300多家媒体关注和报道，销劳也因为“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，销劳为公司增加了652%的销量额!很多时候，公益并不意味着必须和商业分离。

也许水资源的浪费问题也是人们茶余饭后关心的问题，斯莱但是真正为解决这一问题付出行动的人却屈指可数。巧妙运用社交的强关联性，拼多坡下不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。

CalvinChan(AdMasterCOO)：多碰成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。TOP3：瓷营Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、瓷营知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

从购物到造物，销劳品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。虫二(虎嗅作者)：斯莱穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。